PRoof
PR-Erfolgsmessung mit PRoof
PR hilft verkaufen. Und zwar messbar! Bislang reichen die Messungen in jeder zweiten Pressestelle aber nicht aus, um die Geschäftsleitung von weiteren Investitionen in die Pressearbeit zu überzeugen – oder sie fehlen ganz. Die Folge: Weil sie auf betriebswirtschaftlicher Ebene keine Erfolge sehen, kürzen viele Führungsetagen die Kommunikations-Budgets.
Pressestellen und Agenturen können durch das von Faktenkontor entwickelte Erfolgsmessungs-Tool PRoof ihre PR-Aktivitäten besser steuern und der Geschäftsleitung den Nachweis liefern, dass sich die Investitionen in die Kommunikation rentieren.
PRoof wurde wissenschaftlich begutachtet und als Erfolgsmessungstool PRoof zweifach ausgezeichnet.
Bei zwei Wettbewerben wurde das Faktenkontor mit seiner PR-Erfolgskontrolle Finalist: Anlässlich des vom DPRG und dem F.A.Z.-Institut ausgerichteten Deutschen PR-Preises sowie beim Hamburger Consulting Club e.V. (HCC) Preis für das innovativste Unternehmensberatungsprojekt.
PRoof – Mehr als Clippingauswertungen
PRoof steht für „PR - Outcome, Outflow – Fakten“ und misst den Beitrag der Pressearbeit zu Bekanntheit, Sympathie / Kompetenz, Kaufbereitschaft und Kauf. PRoof geht weit über die reine Auswertung von Clippings hinaus. Das Instrument ist nicht nur in der Lage, Informationen darüber zu liefern, ob die Zielgruppe mit der Pressearbeit überhaupt erreicht wurde. mehr »
Methode
Die PR-Erfolgsmessung PRoof basiert auf einer bewährten Methode der Werbewirkungsforschung. Für eine Auswertung wird eine Liste aller PR-Veröffentlichungen eines Unternehmens in den letzten drei Monaten benötigt. Hieraus werden diejenigen Medien herausgearbeitet, in denen das Unternehmen die meisten Veröffentlichungen hatte. Mit diesen Informationen wird im ersten Teil der Marktforschung gearbeitet. mehr »
Pressearbeit vs. Werbung
Durch die PR-Erfolgsmessung lässt sich nicht nur der Erfolg der eigenen PR-Arbeit ermitteln, sondern auch ein Vergleich mit den Wettbewerbern herstellen. Darüber hinaus ermöglicht die Erfolgskontrolle eine konkrete Abgrenzung von Werbe- und PR-Maßnahmen und der Wirkung beider Disziplinen auf die Zielgruppe. mehr »