PRoof – Mehr als Clippingauswertungen
PRoof steht für „PR - Outcome, Outflow – Fakten“ und misst den Beitrag der Pressearbeit zu Bekanntheit, Sympathie / Kompetenz, Kaufbereitschaft und Kauf. PRoof geht weit über die reine Auswertung von Clippings hinaus. Das Instrument ist nicht nur in der Lage, Informationen darüber zu liefern, ob die Zielgruppe mit der Pressearbeit überhaupt erreicht wurde. Es analysiert auch, inwiefern die Veröffentlichungen ihre Einstellungen und Präferenzen verändert haben – und ob dadurch die Kaufbereitschaft nachweisbar gesteigert werden konnte.
PRoof liefert detaillierte Informationen auf allen Wirkungsstufen der Kommunikation*
| W i r k u n g s s t u f e |
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OUTFLOW | Umsatz, Prozesse, Kostenreduktion |
KAUF | |
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OUTCOME | Indirekt | Reputationsindex, Markenimage, Strategisches Bewusstsein der MA |
SYMPATHIE KAUFBEREITSCHAFT |
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Direkt | Awareness, Unique Visitors, Verweildauer, Leser pro Ausgabe |
BEKANNTHEIT | ||||
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OUTPUT | Extern | Clippings, Visits, Downloads | MEDIENZIELE | |||
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Intern | Budgettreue, Durchlaufzeit, Fehlerquote |
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INPUT | Personaleinsatz, Finanzaufwand | ||||
| * gemäß den Richtlinien der DPRG und dem ICV (Internationaler Controller Verein) | |||||||