PRoof – Pressearbeit vs. Werbung
Durch die PR-Erfolgsmessung lässt sich nicht nur der Erfolg der eigenen PR-Arbeit ermitteln, sondern auch ein Vergleich mit den Wettbewerbern herstellen. Darüber hinaus ermöglicht die Erfolgskontrolle eine konkrete Abgrenzung von Werbe- und PR-Maßnahmen und der Wirkung beider Disziplinen auf die Zielgruppe. Investitionen in PR werden damit erstmals vergleichbar mit Investitionen in Werbung, was bei Budgetverhandlungen sehr hilfreich sein kann.
Effizienz von PR und Werbung im Vergleich - Return on Investment (ROI)
| Investitionen p.a. |
Tausend- kontaktpreis |
Erfolg im Bestandskunden- geschäft |
Erfolg im Neukundengeschäft | |
| Durch Kommunikation erschlossene Bestands- kunden |
Durch Kommunikation erschlossene potenzielle Neukunden | Deckungsbeitrags- potenzial p.a. im Neukundengeschäft |
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| € | € |  |
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€ |
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 PR Werbung |
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Kennzahlen für die Berechnung
| Investitionen 2008 (in €) |
Steigerung Bekanntheit* (in %) |
Preis PPB** (in €) |
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| PR Werbung |
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Für PR-Maßnahmen wurden 2008 vom Unternehmen 373.500 € investiert. Für Werbung wurden im gleichen Zeitraum 471.600 € ausgegeben.
PR hat die Bekanntheit im Untersuchungszeitraum (2. Quartal) im 10,76% gesteigert. Werbung hat sie im gleichen Zeitraum im 1,54% gesteigert.
| Der Preis für einen Prozentpunkt Bekanntheit durch PR liegt demnach bei: | PPBPR | = | 34.724 € |
| Der Preis für einen Prozentpunkt Bekanntheit durch Werbung liegt bei: | PPBPR | = | 305.479 € |