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Facebookdämmerung
  • R Heintze
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  • Facebook . Social Media . Social Media Nutzung . Social Media-Atlas . Studie . Web 2.0 .

Anteil der Facebook-Nutzer im Web 2.0 fällt auf niedrigsten Stand seit 2012

Hamburg, den 13. Januar 2016Facebook ist nicht mehr das meistgenutzte Soziale Medium in Deutschland. Zwar besuchen noch 87 Prozent der Social-Media-Nutzer das Freunde-Netzwerk. Doch dies ist für Facebook die niedrigste Quote seit 2012. Youtube konnte seinen Anteil hingegen leicht ausbauen und liegt mit 88 Prozent jetzt auf Platz eins der in der Freizeit meistgenutzten Sozialen Medien in Deutschland. Das zeigt der online-repräsentative „Social Media-Atlas 2015/2016“ der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor.

Facebook kämpft schon seit längerem mit dem Rückgang aktiver Nutzer. Während 2012 noch 58 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland auf Facebook eifrig Beiträge und Kommentare verfasst und Bilder und Videos eingestellt haben, waren es 2014 nur noch 38 Prozent. Jetzt fiel dieser Wert um weitere vier Prozentpunkte – mit 34 Prozent nutzt nur noch rund ein Drittel der Social-Media-Nutzer in Deutschland Facebook eher aktiv.

Bislang konnte Facebook diesen Rückgang durch mehr passive User ausgleichen – so genannte „Lurker“. Diese „Lauernden“ konsumieren in Web 2.0-Diensten Inhalte, steuern aber keine oder kaum eigene bei. Doch im vergangenen Jahr ist bei Facebook auch dieser Anteil gesunken: 2014 verwendeten noch 55 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland Facebook eher passiv – 2015 sind es nur noch 53 Prozent. Insgesamt nahm die Facebook-Nutzung – aktiv und passiv – damit um sechs Prozentpunkte von 93 auf 87 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland ab.

„Diese Entwicklung war absehbar“, so Dr. Roland Heintze, Social-Media-Experte beim Faktenkontor, „Soziale Netzwerke leben von den User-generierten Inhalten. Je weniger Leute ein Soziales Medium aktiv mit Leben erfüllen, umso unattraktiver wird es auch für passive Nutzer. Ich gehe davon aus, dass sich dieser Abwärtstrend bei Facebook fortsetzen wird.“

Die Facebook-Nutzung geht nicht nur bundesweit, sondern auch in jedem einzelnen Bundesland zurück. Schlusslicht bleibt weiterhin die Bundeshauptstadt: 81 Prozent der Berliner Social-Media-Nutzer verwenden Facebook – fünf Prozentpunkte weniger als in der Vorjahreserhebung. Die höchste Quote weisen Bremen und Mecklenburg-Vorpommern mit je 93 Prozent auf.

Grafik: Die in der Freizeit meistgenutzten Social-Media-Dienste in Deutschland

Grafik: Die in der Freizeit meistgenutzten Social-Media-Dienste in Deutschland

 

Grafik: Vergleich Social-Media-Nutzung 2012-2015

Grafik: Vergleich Social-Media-Nutzung 2012-2015

 

Grafik: Facebook-Nutzung nach Bundesländern

Grafik: Facebook-Nutzung nach Bundesländern

Nutzung von Facebook und Youtube 2012-2015:

2015        eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook    34% / 53% / 13%
Youtube      14% / 74% / 12%

2014        eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook    38% / 55% / 7%
Youtube      16% / 70% / 14%

2013        eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook    47% / 45% / 8%
Youtube      17% / 70% / 13%

2012        eher aktiv / eher passiv / gar nicht
Facebook    58% / 31% / 11%
Youtube      18% / 66% / 16%

Nutzung in der Freizeit (ohne berufliche Nutzung)

100% = Alle Social-Media-Nutzer in Deutschland ab 14 Jahren

N 2015: 2.817, N 2014: 2.363, N 2013: 2.555 , N 2012: 2.438

Die Studie „Social Media-Atlas 2015/2016“ (Hamburg, Januar 2016) wurde im Auftrag der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF – Institut für Management- und Wirtschaftsforschung durchgeführt. 3.518 nach Alter, Geschlecht und Bundesland online-repräsentative Internetnutzer ab 14 Jahren wurden in Form eines Online-Panels zu ihrer Social-Media-Nutzung befragt. Erhebungszeitraum war das vierte Quartal 2015. Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet. Die komplette Studie mit allen Ergebnissen kann unter http://www.faktenkontor.de/faktenkontor-studien/ gegen eine Schutzgebühr von 280,- Euro zzgl. MwSt. bestellt werden.

Faktenkontor ist der Berater für Unternehmens- und Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterstützen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen über klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).

Besuchen Sie unsere Website: www.faktenkontor.de.

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10 COMMENTS
  1. […] Rückgang aktiver Nutzer bei Facebook. So ist der Anteil aktiver Nutzer bei dem sozialen Netzwerk dem „Social Media-Atlas 2015/2016“ zufolge seit 2012 deutlich zurückgegangen – nämlich von 56 auf aktuell nur noch 34 Prozent. „Soziale […]

  2. […] wird Facebook dieses Mal von Faktenkontor aus Hamburg. Nichts Neues, denn schon Ende 2014 wusste man dort: „Facebook […]

  3. […] Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland sind laut einer Studie von Faktenkontor auf Facebook unterwegs, das sind sechs Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Zudem nutzen nur 34 […]

  4. […] Youtube ist inzwischen – zumindest in der Freizeit – die am meisten genutzte Plattform im Netz. […]

  5. […] sich in 2016 weiter | Stand 26.2.2016 [6] Here’s to 2016 with Messenger | Stand 26.2.2016 [7] Facebookdämmerung – Anteil der Facebook-Nutzer im Web 2.0 fällt auf niedrigsten Stand seit 2… | Stand 26.2.2016 [8] Immer mehr passive Nutzer – ein Problem für Facebook? | Stand […]

  6. […] der Faktenkontor-Studie, Januar 2016, ist die Facebook-Nutzung auf dem niedrigsten Stand seit drei Jahren gesunken. […]

  7. […] Jugendliche wissen es längst: Facebook ist nicht mehr das meistgenutzte Soziale Medium in Deutschland. Youtube hat die Nase nach vorn geschoben. Punktsieg für Mutter Alphabet, früher Google. Aus dem Social Media-Atlas 2015/2016. […]

  8. […] Jugendliche wissen es längst: Facebook ist nicht mehr das meistgenutzte Soziale Medium in Deutschland. Youtube hat die Nase nach vorn geschoben. Punktsieg für Mutter Alphabet, früher Google. Aus dem Social Media-Atlas 2015/2016. […]

  9. […] von Facebook nach deren eigenen Aussagen immer weiter an, aber die Faktenkontor GmbH hat ihrem Social Media Atlas 2015/16 die Überschrift „Facebookdämmerung“ verpasst. Für den Atlas wurden 2.817 Nutzer unter […]

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