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Weihnachtsente auf Mistgabel: Das Wiesenhof-Rezept für die PR-Krise

Weihnachtsente auf Mistgabel: Das Wiesenhof-Rezept für die PR-Krise

Die Aktion der Tierschützer kommt zur Unzeit: Rechtzeitig vor dem wichtigsten Verkaufszeitraum für Enten – dem Weihnachtsfest – präsentiert Animal Equality ein Video, wie in einem Zuliefererbetrieben von Wiesenhof schwache Enten mit der Mistgabel aufgespießt und in den Müll geworfen werden. Die Bilder sind furchtbar. Die Empörung in Behörden und bei Fachleuten ist groß. Und […]

Befreiungsschlag von Wiesenhof vor dem Scheitern

Befreiungsschlag von Wiesenhof vor dem Scheitern

If you can’t beat them, join them. Wiesenhof hat nach vielen Auseinandersetzungen mit zum Teil militanten Tierschützern die Kooperation mit dem Tierschutz gesucht. Der Masthuhn-Produzent ließ sich vom Deutschen Tierschutzbund für das Label “Für mehr Tierschutz” zertifizieren. Der Tierschutzbund bestätigt mit dem Siegel Aufzuchtbedingungen, die über den gesetzlichen Bedingungen liegen. Doch auch dieser Befreiuungsschlag ist […]

Wiesenhof will Peta-Tierschützer umarmen

Wiesenhof will Peta-Tierschützer umarmen

If you can’t beat them, join them. Die neueste Strategie vom Geflügelzüchter PHW, zu dessen Imperium die Marke Wiesenhof gehört, gegenüber der Tierschutz-Organisation Peta erinnert sehr an diese Krisen-Weisheit. Wiesenhof ist bundesweit als vermeintlicher Tierquäler in den Medien und zeigt musterhaft den Makel einer starken Marke in der Krise: Weil nahezu jeder Verbraucher die Marke […]

Lecker oder bäh?

Lecker oder bäh?

Gemessen: Die entscheidenden Faktoren der Reputation für Lebensmittelunternehmen In der vorletzten Folge unserer kleinen Reihe über die Ergebnisse einer exemplarischen Messung der Reputation von Unternehmen verschiedener Branchen und ihrer Auswirkung auf deren wirtschaftlichen Erfolg werfe ich heute einen Blick auf Lebensmittelunternehmen. Auch für diese Branche haben wir beispielhaft die Reputation von 20 in der Region […]

Welche Kommunikationskrisen wirklich gefährlich sind – und welche nicht

Welche Kommunikationskrisen wirklich gefährlich sind – und welche nicht

Wann müssen in der Krisenkommunikation die Alarmglocken besonders laut klingeln? Und bei welchen Themen ist eher damit zu rechnen, dass sich eine Krise nicht aufschaukelt? Krisenkommunikatoren haben dazu ihr ganz eigenes Bauchgefühl. Jetzt gibt es eine wissenschaftliche Untersuchung, wann Kommunikationskrisen besonders gefährlich für Unternehmen sind. Lesen Sie hier, wo die größten Gefahren lauern. Ein Gastbeitrag […]

Fehler in der Krise

In mehr als 100 Krisen, die ich begleitet habe, kristallisierten sich zehn Fehler heraus, die oftmals zu einer unnötigen Verschärfung der Situation führen. Ein Gutteil dieser Fehler lässt sich prophylaktisch beseitigen. Andere Fehler wiederum bedürfen der Sensibilität, wenn sich die Medienlage verschärft. Hier sind die Top Ten der häufigsten Fehler in der Krisenkommunikation: Vorbereitungsfehler Überraschung: Das […]

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