Nachhaltigkeit Archives

Krisen-PR: Wie Lego den großen Recycling-Shitstorm verhindert

Das hätte eigentlich eine gehörige Empörungswelle auslösen müssen: Lego verkündet, dass es keine Spielsteine aus Recycling-Material geben wird. Stattdessen bleibt es – vorerst – bei dem Kunststoff aus Öl. Sehen Sie hier, wie Lego durch kluge Kommunikation ohne Blessuren diese potenzielle Kommunikationskrise umgangen hat.

Commerzbank zurück im DAX – mit Schwächen

An der Börse wird die Zukunft von Unternehmen gehandelt. Diese Zukunftserwartung spiegelt sich in der Reputation wider. Insofern ist es höchst spannend, sich heute früh das Reputationsprofil des DAX-Rückkehrers Commerzbank anzusehen. Spoiler: Die Commerzbank hat ihre Hausaufgaben gemacht – aber zwei deutliche Schwächen. Wie auch die Deutsche Bank.

Das sind die PR-Trends 2023

Welche Entwicklungen die PR-Branche im Jahr 2023 prägen werden 2023 hat begonnen und damit allem Anschein nach das erste Jahr in diesem Jahrzehnt ohne Pandemie – zumindest in Deutschland. Trotzdem stehen Unternehmen wieder vor gewaltigen Herausforderungen. Die Folgen des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine bewirken weiterhin hohe Energiepreise. Führende Wirtschaftsforschungsinstitute sind sich einig, dass wir […]

Coca-Cola: Nachhaltigkeitsreputation ist kein Marketing-Gag

Coca-Cola hat sich als Hauptsponsor der Weltklimakonferenz eine blutige Nase geholt. Lesen Sie hier, warum der zahlungskräftige US-Konzern in Ägypten ungern gesehen ist – und warum dieses Sponsoring von vorneherein ein dummer Einfall war.

Lipstick on a Pig

Bitte nicht so genau hinsehen: wie Nespresso in die Nachhaltigkeits-Offensive geht Claudia Memminger will Nespresso glaubwürdig als nachhaltig positionieren. Das verriet die Marketingleiterin in einem Interview hinter der Paywall von WuV. Sie betont darin, dass die Aluminium-Kapseln der Kaffeemarke über den Gelben Sack prima recycelt werden könnten. Und dass Nespresso kürzlich mit der B-Corp-Zertifizierung ein […]

Krisen-PR: Wie Mercedes über die Abgase seiner Luxusautos stolpert

Reputationsbilanz der virtuellen Hauptversammlung Die Reputationsbilanz von Mercedes zu seiner virtuellen Hauptversammlung am vergangenen Freitag ist enttäuschend. Obwohl Mercedes-Chef Ola Källenius einen Rekordgewinn geliefert hat. Lesen Sie hier, warum das so ist – und was das für andere Großunternehmen zu bedeuten hat.

Vittel: Wie sich Nestle eines Reputationsproblems entledigt

Nestlé stoppt die Lieferung mit seinem Mineralwasser „Vittel“. Der Grund läge in der Konzentration des Konzerns auf Premium-Wassermarken. Ein Blick auf die Vittel-Markenanalyse offenbart ein weiteres Problem, das Nestlé mit dem Lieferstopp löst: Die Schweizer haben künftig ein Reputationsproblem weniger. Sehen Sie hier, wie es um die Reputation der Wassermarke steht und was Markenververantwortlche daraus […]

Trinkt mehr Hafermilch: Wie die Deutsche Bahn mit kleinen Schritten einen großen Reputationsgewinn verzeichnet

Schon lange kein Trend mehr: Nachhaltiges Handeln ist heute für Unternehmen eine Notwendigkeit, um Umwelt und Klima zu schützen und um die Auswirkungen des Klimawandels zu stoppen. Wer umweltfreundliche Maßnahmen links liegen lässt, gefährdet daher seine Licence to operate, also die gesellschaftliche Akzeptanz des unternehmerischen Handelns. Und nicht nur das: Neben den Verbrauchern werden auch […]