Nachhaltigkeit Archives

Wie Nachhaltigkeit zur Licence to operate für Unternehmen wird

Und wie Kommunikatoren die Nachhaltigkeitskommunikation managen können Die Erwartungen der Öffentlichkeit an Unternehmen wachsen, ihrer ökologischen, sozialen und ökonomischen Verantwortung gerecht zu werden. Wer hier versagt, riskiert den Verlust der „Licence to operate“ – also der Zustimmung der Gesellschaft zur Geschäftsausübung. Wer diese Licence to operate verliert, muss mit erheblichen wirtschaftlichen Nachteilen rechnen. Doch wie […]

Kurzstreckenflug wird für den DFB zum Social-Media-Eigentor

Shitstorm schadet der Reputation des Verbands in Sachen Nachhaltigkeit Eindrucksvoll hat der Deutsche Fußball-Bund (DFB) fehlendes Fingerspitzengefühl beim Thema Klimaschutz unter Beweis gestellt – und dafür einen Shitstorm kassiert. Auslöser war ein auf dem offiziellen Twitter-Kanal der deutschen Nationalmannschaft veröffentlichter Post, der mit vier Fotos den Flug von einem Länderspiel zum nächsten dokumentiert. Das Problem: […]

Krisen-PR: Und was könnte Tönnies jetzt besser machen?

„Mecker‘ nicht nur! Zeig‘, wie es anders geht“ wurde mir gesagt. O.k. So geht’s! In den letzten Wochen habe ich die Tönnies-Krise öfter spitz analysiert. Daraufhin bekam ich das Echo: „Mecker‘ nicht nur rum! Zeig‘, wie es anders geht!“ In Ordnung. Hier kommt der Gegenentwurf zu Tönnies: Rügenwalder. In harten Zahlen sehen Sie in diesem […]

Deutsche Banken: Engelchen mit Blei an den Füßen

Alle wollen nachhaltig sein, aber nur einem Teil wird es geglaubt Weltweit haben sich 130 Banken zu mehr Nachhaltigkeit verpflichtet. Sie verwalten sagenhafte 47 Billionen Dollar an Vermögenswerten. Mit dabei: Commerzbank, Deutsche Bank, GLS Bank und LBBW. Doch ausgerechnet diese Banken glänzen in ihrem Heimatmarkt nicht mit glänzender Reputation in der Nachhaltigkeit. Was ist da […]

Pressefoto Edeka: Mitarbeiterin in der Gemüseabteilung.

Wie Edeka das Thema Umweltschutz als Reputationsbooster nutzt

Lebensmittelhändler reduziert Plastikmüll und startet Kampagne Edeka setzt Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit – und flankiert dies mit einer drastischen Kampagne, die den Titel „unverpackt“ trägt. Eine Reputationsstrategie, die es in sich hat.

Lidl vergurkt die Fairtrade-Banane

Glanzstück in der prophylaktischen Krisen-PR ‎ Eigentlich wollte Lidl nur noch fair gehandelte Bananen verkaufen. Doch das Experiment missglückte – weil die Kunden nicht mitzogen. Lesen Sie hier, warum dieser Misserfolg trotzdem ein Erfolg ist. Aus Sicht der Krisen-PR.